Estilistas de streetwear usam compactos urbanos como tela para seus designs

Anteriormente, discutimos a estreita relação entre moda e automotivo e como as duas indústrias evoluíram juntas ao longo das décadas. Historicamente, esse relacionamento foi alimentado principalmente por montadoras de ponta e casas de moda de alto nível. As marcas procuraram fazer parceria entre si para beneficiar da exclusividade e do reconhecimento uma da outra, e esta prática continua até hoje na forma de merchandising, patrocínio desportivo e edições limitadas.

No entanto, nos últimos anos as regras mudaram devido à crescente importância da mobilidade sustentável na cidade, à popularidade dos veículos eletrificados e ao surgimento dos SUVs como veículos urbanos.

Estas mudanças tiveram também impacto no mundo da moda, nomeadamente com a emergência da cultura urbana, o reconhecimento do streetwear e o aumento da consciencialização para as questões sociais atuais. Neste artigo, examinaremos como essas tendências influenciaram a relação entre moda e automóvel.

Moda urbana: da calçada às passarelas

Nos últimos anos, a indústria da moda passou por uma profunda transformação. Essa evolução não é apenas resultado de mudanças nas preferências e expectativas dos consumidores, mas também da transformação radical da relação entre a indústria e o público. Antigamente as grandes empresas ditavam tendências e diziam ao consumidor o que vestir, mas hoje o público orienta as empresas mostrando o que elas querem vestir. É a rua que inspira a janela, e não o contrário.

O fenômeno de maior destaque desse movimento é a tendência urbana ou streetwear, que surgiu nas ruas como manifestação da classe social mais modesta, e que hoje ocupa lugar de destaque nas passarelas do mundo todo. Essa tendência surgiu nos anos 80 como parte da cultura urbana, como o hip-hop, o skate e o graffiti, e se espalhou por meio de sua presença em revistas, videoclipes e, mais recentemente, nas redes sociais.

HYPEBEAST transformou a Duggal Greenhouse em seu primeiro  #HYPEFEST  . Os estilistas mais ousados, ícones do streetwear, celebridades e entusiastas se reúnem para um festival que celebra a cultura streetwear. pic.twitter.com/eS8U3i0286

— Serre Duggal (@DuggalGH)  7 de fevereiro de 2023

O movimento streetwear promoveu roupas casuais e modestas, como camisetas, moletons e bonés de beisebol, e até elevou os tênis ao status de luxo. Marcas consagradas como Marathon, Stüssy, Supreme, Off-White, Neighborhood ou Bathing Ape já são referências neste campo. Em Espanha, marcas como Scuffers, Kaotiko BCN, Nude Project, Belaguer, Grimey, Latigo ou Vazva também são consideradas marcas a seguir.

As cidades encontraram um novo ícone no compacto urbano

Algo semelhante aconteceu com a indústria automobilística, que inicialmente atendia ao desejo das pessoas de percorrer distâncias maiores, mas tornou-se parte essencial da mobilidade urbana. Tanto que uma categoria específica de carros, chamada de "pacto urbano", foi desenvolvida para atender às necessidades diárias das famílias que moram na cidade. Foi mais uma vez o público que influenciou a indústria automobilística ao ditar o tipo de veículo que necessitava para seus deslocamentos diários.

O Toyota Starlet, que é a versão coupé do Toyota Publica, foi criado na década de 1970. Posteriormente, o Toyota Yaris, o compacto urbano por excelência, nasceu no início dos anos 2000, seguido de perto pelo Toyota Aygo, que atendia ao mesmas necessidades do público, mas com um foco mais jovem. Todos esses modelos oferecem manuseio, versatilidade e eficiência adaptados às necessidades do consumidor, e a Toyota os aprimorou oferecendo versões híbridas.

No entanto, os carros compactos urbanos não são mais apenas meios de transporte para se locomover na cidade. Eles também se tornaram símbolos da identidade e personalidade dos moradores da cidade no século XXI. A Toyota decidiu, assim, equipar os seus modelos com designs mais arrojados e característicos para responder a esta necessidade de expressão pessoal (recordamos em particular os faróis pontiagudos do Yaris e o design do Aygo inspirado no Astro Boy).

Designs que transmitem significado e são incorporados no veículo

A tendência da moda urbana trouxe inovação para a indústria ao usar roupas, como moletons e camisetas, como forma de expressar as crenças e preocupações do estilista e de seu público. Da mesma forma, um carro personalizado pode ter a mesma função para seu proprietário, assim como o design ou os acabamentos de uma série limitada podem desempenhar um papel semelhante.

Um excelente exemplo é Jun Takahashi, fundador da marca de streetwear UNDERCOVER. Com mais de 30 anos de carreira, já desfilou nos maiores palcos, colaborou com inúmeras marcas e recebeu inúmeros prêmios. O lema da empresa, "Chaos/Balance", reflete perfeitamente seu espírito, que se inspira no punk (principalmente os Sex Pistols) e incorpora elementos da cultura gótica e bondage. Essas mesmas palavras foram incorporadas ao design do Toyota Aygo X Cross By UNDERCOVER, que também se distingue por sua paleta de cores exclusiva e acabamentos internos personalizados.

A história de Jorge Redondo da Marca Redondo é bem diferente. Depois de deixar uma empresa de bolsas de luxo estabelecida, ela estabeleceu metas mais ambiciosas ao buscar trazer o glamour da passarela para as ruas. Com um misto de criatividade típica da alta costura e a praticidade necessária para eventos de maratona, conseguiu conquistar o mercado de festas, casamentos e grandes comemorações. O design escolhido para vestir o Yaris Cross by Redondo Brand captura esse espírito com precisão, usando lantejoulas vermelhas apaixonantes para trazer brilho às noites mais elegantes das ruas.

O artista e designer Arena Martínez seguiu um processo semelhante, onde seu objetivo era democratizar a arte trazendo-a para as ruas. Para isso, ela usou roupas, principalmente seu quimono, para captar o trabalho de artistas contemporâneos. No entanto, para a colaboração com a Toyota, optou por criar algo mais pessoal e emocional: uma coleção de cerâmicas desenhada durante o confinamento com o pai, que também é artista. No entanto, quis tornar este projeto privado acessível ao público, incorporando as cores das peças da coleção no corpo do Yaris Cross da Arena Martínez.

Aqui estão apenas algumas ilustrações recentes das parcerias da Toyota, como o Yaris Cross da IQ COLLECTION, que se inspira no mundo equestre. Esses exemplos demonstram claramente como os carros compactos se tornaram uma nova forma de artistas e indivíduos se expressarem, ganhando visibilidade significativa.