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Anúncio da Nissan dura 4 horas e tem 18 milhões de visualizações, tendência ascendente

Anúncio da Nissan dura 4 horas e tem 18 milhões de visualizações, tendência ascendente

A Nissan criou um anúncio notável que gerou mais de 18 milhões de visualizações . Este clipe, com duração de quatro horas, revela-se pelo seu caráter pouco convencional e não passa a impressão de ser um clássico publicitário .

Muito louvável, destaca o carro elétrico Nissan Ariya, imitando o estilo de vídeos do popular canal do YouTube Lofi Girl , que tem 12,8 milhões de assinantes. Ao adotar uma abordagem semelhante ao conteúdo deste canal, a Nissan atingiu um objetivo crucial para qualquer anunciante: incentivar muitos espectadores a não ignorar os anúncios.

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publicidade invisível

Este clipe foi criado pela Nissan USA e pode ser integrado como um comercial de seis minutos nos vídeos Lofi Girl. De fato, a Nissan obteve direitos exclusivos de publicidade para os vídeos deste canal nos Estados Unidos desde seu lançamento em fevereiro.

Para sua realização, a Nissan colaborou com o Google, dono do YouTube, bem como com o estúdio de animação Titmouse, com sede em Los Angeles, Califórnia, e a agência Mayda, com sede em Nova York. O design do videoclipe é inspirado em um criado por Juan Pablo Machado , que por sua vez é inspirado em uma criação do Studio Ghibli, personagem principal do filme "Whisper of the Heart".

É inegável que ele não só conseguiu impedir que vários usuários vissem esse anúncio, como milhões deles também clicaram para acessar o próprio vídeo, intitulado "Aproveite o poderoso ARIYA e pacífico" e com duração de quatro horas. Em dois meses, o vídeo obteve 12 milhões de visualizações e, até o momento em que este artigo foi escrito, esse número já havia crescido para 18,2 milhões.

Segundo a diretora de marketing global da Nissan, Allyson Witherspoon, que se revelou em entrevista ao Marketing Brew, a marca percebeu que potenciais compradores de carros elétricos também eram fãs de música lofi. Por isso, optaram por um macacão no estilo Lofi Girl , firmando um convênio com o famoso canal do YouTube. Essa estratégia tem sido bem-sucedida.

No anúncio, há elementos óbvios que indicam que se trata de um anúncio: a Lofi Girl da Nissan dirige o Nissan Ariya , com o logotipo da marca dominando o volante, e outdoors do carro elétrico e outros produtos da marca são visíveis. No entanto, esses detalhes parecem irrelevantes para os usuários regulares deste canal, como evidenciam os números impressionantes.

"Você não se depara com isso com muita frequência." Witherspoon, ao falar sobre seu anúncio que se destaca da aparência usual dos anúncios, diz que sua equipe ficou impressionada com os resultados. Uma das razões para esse sucesso pode ser que o comercial não apresenta intervalos comerciais, permitindo que quatro horas de lofi sejam tocadas ininterruptamente .

Ajuda a vender o carro? Embora Witherspoon não divulgue dados de marketing específicos dos EUA, o Nissan Lofi Girl conseguiu melhorar a reputação online do carro. As buscas orgânicas aumentaram 75% entre fevereiro e março.

O canal do YouTube da Nissan USA também favoreceu este anúncio. Após sua publicação, criou aproximadamente 27.000 novos assinantes e o vídeo foi adicionado a 35.000 listas de reprodução de usuários. Em abril, o vídeo acumulou 1,1 milhão de horas de exibição.

Nissan Ariya 2022

Já o próprio Nissan Ariya é o primeiro veículo totalmente elétrico da nova era da marca japonesa. É um SUV equipado com um ou dois motores elétricos, com potências que vão dos 218 cv aos 394 cv. Esses motores são alimentados por uma bateria de 63 kWh ou uma bateria de 87 kWh.

O interior da viatura caracteriza-se por dois ecrãs principais que predominam, e destaca-se pela eliminação virtual dos botões tradicionais, que são substituídos por comandos tácteis. Dependendo da versão, a autonomia do veículo pode chegar a 525 km.

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